广州番禺的“老王动物园”去年12月31日正式停业，老板王德发，56岁，以前是广州电视台的编导，圈内人脉广。他开业时请了陈小春、应采儿一家三口来剪彩，当天抖音播放量破5000万。但就是这种热度，也没撑过两年。你猜怎么着，关门那天，他对着空荡荡的停车场说了一句：“我太迷信明星流量了，忘了动物园的本质是‘养动物’。（数字会说话。）”这句话被路人拍下来，当晚就在微信群炸了。
### 明星一家三口撑场，但第二天就没人了

陈小春一家来的时候，动物园门口排了2公里长队，当天门票卖了60万。但第二天，客流直接掉到300人。这话不假，王德发跟我说，他当时以为只是偶然，又花了120万请了胡杏儿一家、袁咏仪夫妇，结果都一样——活动当天火爆，第二天就凉。他统计过，2023年全年请了8组明星，总花费350万，但除去活动当天的营收，实际净亏损208万。（这个走势很能说明问题。）
### 动物们成了“背景板”

我去过那个动物园，说实话，动物状态很差。一只黑熊瘦得皮包骨，在水泥地上来回踱步，明显是刻板行为。长颈鹿的脖子因为笼舍太低，只能歪着。王德发承认，他大部分钱都砸在明星营销上了，动物伙食和场馆改造根本没预算。“我花30万请明星，但动物饲料一个月才8000块。”网友“广州看门大爷”直接开骂：“你请明星的钱够给动物吃三年了，良心不会痛吗？”
### 业内人：动物园不是演艺公司

我采访了广州长隆一位不愿具名的前高管，他说：“王德发犯了一个致命错误——他把动物园当成了演艺公司。明星能带来昙花一现的流量，但动物园的命脉是动物本身的吸引力和园区体验。他连一个像样的动物科普解说都没有，游客进去就是看几只蔫头耷脑的动物，谁愿意再去第二次？”王德发听了这话，沉默了很久，然后说：“我以为只要有明星，人就会来。但人来了，发现动物园不好玩，就走了。”
### 一句话点醒整个行业
“别拿明星当稻草，动物园的根是动物，不是热搜。”这是王德发最后的总结。据本站jk.456yg.cn独家报道，他现在正在把动物园改成动物救助站，不卖门票，只接受社会捐赠。他打算把剩下的动物送到专业机构，自己则转型做动物科普短视频。他说：“我可能不赚钱，但至少不欠动物什么。”这话听着挺心酸，但至少比那些继续用明星骗钱的动物园强。